La disparition programmée des cookies tiers est un sujet brûlant dans le monde du marketing digital. Piwik PRO, spécialiste de l’analyse du parcours client, a récemment publié une étude sur la préparation des entreprises françaises face à cette évolution majeure prévue pour 2024.
Une préparation solide face à la disparition des cookies L’étude révèle que les entreprises françaises adoptent une approche mature et responsable face à cette transformation imminente. Malgré les reports successifs de Google concernant la date de disparition des cookies tiers, les organisations françaises ne souhaitent pas être prises au dépourvu. En effet, 86% des entreprises sondées affirment que leur service marketing est déjà prêt pour cette transition.
Un changement de paradigme bien accueilli Face à cette évolution, la France démontre une préparation robuste et une attitude sereine. Plus de huit entreprises sur dix se disent prêtes pour l’abandon des cookies tiers, et 65% voient cette transformation comme bénéfique. Cette confiance est principalement due à deux convictions : les activités marketing seront plus simples à gérer après la disparition des cookies (60%) et les technologies de suivi resteront tout aussi efficaces (74%).
Les défis à relever Malgré cet optimisme, la disparition des cookies tiers présente des défis pour les équipes marketing. Les deux principaux obstacles identifiés sont les changements dans la collecte des données (46%) et la nécessité de mettre à jour les compétences des équipes marketing (46%). La vie privée est au cœur de ces défis, avec un besoin de nouvelles stratégies adaptées aux évolutions technologiques, juridiques et sociales.
La vie privée : l’avenir du marketing La disparition des cookies tiers va indéniablement influencer la manière dont les entreprises françaises abordent le marketing digital. Cependant, l’approche privilégiée est celle qui respecte la vie privée et la confidentialité des données. 87% des répondants sont préoccupés par les questions de confidentialité liées aux cookies tiers. De plus, 83% des entreprises envisagent d’utiliser des technologies plus respectueuses de la vie privée d’ici 2027.
Stratégies d’adaptation Pour s’adapter à ces changements, 88% des entreprises envisagent de repenser leur stratégie d’utilisation des données. Elles se tournent notamment vers les données de première partie, collectées directement par elles. 75% des entreprises considèrent cette approche comme la meilleure pour garantir la confidentialité des données dans les années à venir. En matière de publicité, le ciblage contextuel, respectueux de la vie privée, est privilégié par 69% des répondants.
Conclusion Les entreprises françaises se montrent proactives face à la disparition imminente des cookies tiers. Cette anticipation témoigne d’une volonté d’adapter leurs stratégies marketing tout en plaçant la vie privée au cœur de leurs préoccupations. La transition vers un marketing plus respectueux des données personnelles est en marche, et les entreprises françaises semblent bien armées pour la mener à bien.