L’intelligence artificielle peut générer des visages, des voix et même des corps réalistes en quelques clics, la frontière entre la réalité et la simulation devient de plus en plus floue. Ce flou, certains l’ont payé cher. En acceptant de vendre leur image à des entreprises spécialisées dans l’IA, plusieurs individus se retrouvent désormais — malgré eux — au cœur de publicités en ligne vantant des produits à l’efficacité plus que discutable.
Comment en est-on arrivé là ? Et surtout, que peut-on faire pour éviter que notre propre visage devienne le prochain visage d’un complément alimentaire douteux ou d’un produit miracle pour la perte de cheveux ? Décryptage.
L’économie de l’image humaine : un business en pleine explosion
Ces dernières années, de nombreuses plateformes ont émergé, proposant à des particuliers de « vendre leur visage » pour quelques centaines d’euros. En échange, ces personnes acceptent que leur image soit utilisée dans des campagnes vidéo, des chatbots, des tutoriels, ou encore des avatars IA.
Certaines entreprises, comme les studios de « clonage d’humains numériques », se sont spécialisées dans la création de visages synthétiques à partir de visages réels filmés en haute définition. Grâce à la technologie deepfake et au text-to-video, un simple portrait peut être animé, faire parler la personne et lui faire dire tout ce que l’annonceur souhaite.
Résultat : une publicité semble montrée par un « vrai humain », avec toutes les marques de l’authenticité… alors qu’elle est entièrement générée par l’IA.
Des publicités douteuses, des visages détournés
Le scandale révélé par La Provence met en lumière une dérive préoccupante : plusieurs personnes ont découvert leur visage dans des publicités pour des produits peu fiables, comme des crèmes anti-âge, des pilules amaigrissantes ou des gadgets de bien-être.
Le problème ? Elles n’étaient pas informées du contenu de ces campagnes. Dans certains cas, les images ont été manipulées pour faire sourire ou parler les visages — créant un effet très réaliste, mais totalement trompeur.
Et ces vidéos circulent partout : YouTube, TikTok, Facebook, et surtout dans des publicités pré-roll peu régulées diffusées dans des pays où la législation est encore floue.
Le piège du contrat : ce que vous signez est souvent trop vague
La majorité de ces situations trouvent leur origine dans un contrat signé à la légère. Les clauses sont souvent floues, volontairement larges : « Vous autorisez l’usage commercial, marketing, publicitaire, sous toute forme actuelle ou future… ».
Une fois le contrat signé, votre visage peut être utilisé pour presque n’importe quoi, à n’importe quelle échelle, parfois même pendant plusieurs décennies.
De plus, les droits cédés sont souvent transférables à des tiers, ce qui signifie que votre image peut être vendue et revendue à d’autres entreprises sans que vous en soyez averti.
L’encadrement juridique : flou en France, timide en Europe
En France, le droit à l’image est protégé par le Code civil (article 9), mais son application à l’IA générative est encore mal définie. Les visages sont « clonés », « animés » ou « synthétisés » — des notions qui ne sont pas encore bien intégrées dans les jurisprudences actuelles.
Au niveau européen, le Règlement sur l’intelligence artificielle (AI Act) adopté en 2024 pose les bases d’un cadre pour encadrer l’IA, mais il reste général et ne traite pas directement la question de l’image humaine.
Des associations comme La Quadrature du Net ou Privacy International militent pour que le consentement soit explicite, informé et limité dans le temps. Mais pour l’instant, les victimes doivent souvent se tourner vers la justice civile, au cas par cas, avec des procédures longues et coûteuses.
Comment protéger son visage à l’ère des avatars IA
Voici quelques bonnes pratiques pour éviter de se faire piéger :
1. Lire tous les contrats jusqu’au bout
Avant de signer un contrat de cession d’image, exigez un document limité dans le temps, avec un usage clairement défini. Refusez toute clause de sous-licence ou d’usage illimité.
2. Éviter les plateformes peu transparentes
Méfiez-vous des sites qui promettent « 100 à 500 € pour un tournage rapide en studio », surtout si vous ne pouvez pas vérifier qui sont les clients finaux.
3. Protéger vos images personnelles
Évitez de publier des photos haute résolution de votre visage sur des profils publics, surtout sur LinkedIn, Instagram ou Facebook. Plus l’image est nette, plus elle est exploitable par l’IA.
4. Utiliser des outils de recherche inversée d’image
Des outils comme Google Lens ou PimEyes permettent de savoir si votre visage circule sur des sites sans votre autorisation.
5. Signaler les abus
Si vous découvrez qu’une vidéo utilise votre image, capturez-la, signalez-la à la plateforme, et contactez un avocat ou une association spécialisée.
